Mavis東西胡亂擺

與掀起全球名牌風潮的兩大時尚巨擘Louis Vuitton、Dior同隸屬於全球最大精品集團LVMH旗下的Fendi！近來在時尚舞台的表現上，也不遑多讓。

向來以毛皮與皮革製品聞名於世的Fendi，最近更大張旗鼓，準備以精緻的義大利手工，展露不凡的流行美感藝術。LVMH集團更砸下重金投資十億美金，在Fendi的起源地羅馬開設華麗非凡的旗艦總部Palazzo Fendi，向世人宣告「新Fendi時代」的來臨！

「沒有任何地點比羅馬更適合Fendi這個品牌了。」說這句話的，是Palazzo Fendi的CEO Michael Burke，也是復興Fendi品牌幕後的重要推手。
此時他正引領著一群記者，浩浩蕩蕩的穿梭在位於義大利羅馬中部Via Condotti新開設的超大旗艦店裡。「這邊是Karl Lagerfeld的工作室，專門用來設計皮件和服飾。」Michael補充道。Karl Lagerfeld自從1965年就一直擔任Fendi的設計師，日後當然會繼續為Fendi效力。「我與LVMH的合作關係向來非常融洽！所以完全沒有壓力。」Lagerfeld表示，雖然他同時也是Chanel的首席設計師，未來集團若真是進行重整，只要理念相同，他個人絕對願意配合所有變動。
不過Fendi力求轉型，期望可以在未來的時尚界獨領風騷的企圖心，確實不容小覷，所以可以預見的是，未來Lagerfeld將與集團兩大經營靈魂Burke以及顧問Sidney Toledano攜手合作。
Toledano的行銷天賦眾所皆知，這一點集團總裁Bernard Arnault完全看在眼裡。當初之所以重金將身為Dior總裁的他，硬是借將來為Fendi助力，就是希望能借重他在行銷方面的長才，讓Fendi這個品牌能經營的更有聲有色。這個選擇在Fendi八十週年正式開幕，斥資一百六十億台幣的全新羅馬旗艦店，就是這位行銷天才的第一步驚人之舉！

Fendi這個以皮革毛皮起家的品牌，從1925年開創至今之所以歷久不衰，並且在歐洲享有數十年的盛名，其精緻手工和絕佳的材料，是成功關鍵。
而十年前，曾以外貌酷似法國麵包而聞名的Baguette包包風靡全球，更從此奠定Fendi在現代時尚舞台的地位。精緻的作工加上獨特的六百種花色款式設計，讓許多時尚名媛為它瘋狂。許多人更將這個包包視為一項藝術收藏品，其價值早已跳脫短命時尚流行的有限價值。
如今，這個家族企業由家族第三代的Silvia Venturini Fendi領軍！直到1999年，LVMH買下了Fendi的部分股份，開始將這個品牌大舉推向全球。兩年後，LVMH再度買下所有Fendi集團的股份，正式將這個品牌以多角化經營的模式，和旗下眾多品牌一般，火速成為全球時尚的代名詞。
儘管Fendi這個品牌多年來歷經許多重大改變，但是唯一沒有變的就是創意。」Burke自信滿滿的表示，這也是Fendi引以為傲的成功要素。「不過光是憑藉創意，想要從眾多品牌中脫穎而出還是不容易，」他繼續說著，「所以我們還在找尋自己的定位，期待在未來能交出更亮麗的成績單。」
「我們需要有自己的主張和特色。我們不會去抄襲其他品牌的設計，也不想被其他的牌子牽著鼻子走。」也正因為如此，整個組織重整的原則建立在一個重要的原則上，那就是無論怎麼創新或是改變，Fendi這個品牌絕對不能偏離原本成功的關鍵。換句話說，精緻的義大利皮製手工不能被取代，Fendi的老本行，也就是皮件和高級毛皮的設計絕對要維持領導地位！

閒談中，Burke無意中透露Fendi靠著毛皮和皮件的設計，賺了不少錢。尤其像是美國這樣有大量需求的市場，Fendi這個品牌至今仍舊一枝獨秀，業績絕非同業可以追上的。
當然，知名的包包設計，也以小兵立大功之勢，為集團帶來相當可觀的獲利，目前最受歡迎的Spy包包，更是上一季銷售第一名的超人氣商品。此外，去年的另一項當紅商品，是由Ernesto Esposito設計的鞋款，搶手的程度讓一雙鞋子叫價到兩千九百美元的超高價。「高價位是Fendi的特色。」Burke自豪的指出，他認為Fendi最大的籌碼就在於頂級質感。許多人正因為信任這樣高級的品牌，即使花大筆銀子也覺得值得。「正因為大家都認定我們是一個高級的高價品牌，因此我深信，未來這個品牌將大有所為，成為集團獲利的真正金雞母。」

香奈兒有自己的旗艦總部，那Fendi呢？「如果我們回到五年前，也就是Fendi還沒有被LVMH買下來的時候，我們發覺當時這個品牌一個很大的特色就是地點。當時Fendi是羅馬最知名的品牌，從一開始，全球的採購就會到羅馬來看Fendi的新貨。Baguette包就是一個很好的例子。」Burke指出。
「當時儘管Fendi這個品牌已經家喻戶曉，但它卻沒有一個國際品牌應有的氣勢和規模。以羅馬這個城市為基礎出發的特質，現在成了Fendi這個品牌很重要的定位之一。Palazzo Fendi的誕生，也選在羅馬這個城市，正因為它對這個品牌而言，所象徵的意義非凡。所以在全新的旗艦總部成立之後，舉凡設計、生產、零售、管理到市場經營和公關工作，全部都會在羅馬進行。「這個城市是孕育所有和這個品牌相關創意的出發點。」

Fendi設計總監Karl Lagerfeld

位於Via Condotti的Palazzo Boncompaggni，是一棟興建於十九世紀的七層建築。這棟建築後來在知名建築與室內設計師Peter Marino的整修下，被重新賦予全新的古典與現代面貌。這棟大樓在Palazzo Fendi進駐之後，更襯托出不凡的美感。
精細的建築細節搭配部分摩登的創意，使這個旗艦總部透著一股獨特的時尚美學韻致。「當初我希望的是，透過羅馬這個藝術之城，來傳遞Fendi特有的時尚美感。」建築師Marino表示。「所以我在整修時，選擇保有這棟建築部分很精緻的歷史原貌，很多工藝細節都維持當初興建時的味道。不過你也可以看見天頂的窗戶設計，光線從這裡灑下來的感覺，還有溼壁畫以及古董彩色地磚，每一個設計細節都有用心的地方，當然也象徵著Fendi這個品牌的性格特色。」這個新舊元素交融的建築，見證了羅馬的文明藝術歷程，也呼應了Fendi這個品牌一路走來的不朽時尚蹤跡。
走進這棟建築，無論是展示間到辦公室和工作室等等，無一不見Fendi這個品牌的影子。不過重新設計的LVMH logo也無所不在，象徵著老字號品牌以嶄新的面貌出擊。

一針一線都是用手縫製的頂級Selleria系列，最早其實是來自於Fendi為貴族訂製馬鞍的工藝。

新的Fendi旗艦總部，一二樓加起來共計有二百多坪。所有Fendi的產品這裡都找得到：包括最新一季的新鞋款，當季最新的包包以及服飾，全部的商品花色和款式都是再齊全不過。另外還有一間特別的Salla Sellerira室，這裡是高級訂製客戶的專屬空間。從信封信紙到私人客機上的沙發毛皮套，只要你想得到的，Fendi照單全收。大樓的五樓則是購買毛皮大戶的專屬區。在這裡，客人能夠選擇自己喜歡的毛皮或是皮革，以訂製的方式獲得自己最喜歡，且全球獨一無二的設計。這裡的精品店室內設計，目前也在全球沿用，成為各地Fendi店面的設計參考。
儘管大張旗鼓設置旗艦總部，Burke卻表示目前尚未有意圖要擴充Fendi在全球的店面數量。「每一個品牌都有自己的成長經營模式。對我們來說，要開新店並不是什麼困難的事情，」他指出，「但是每一家精品店，一定要先找到合適的地點，店的規模大小也要合宜才行。我們的合作伙伴，也必須真切的體認到我們這個品牌和產品價值，這一點比什麼都來的重要。」
除了位於羅馬的Palazzo Fendi，Burke表示，他目前也在積極尋找合適的經理人，期望透過最專業的經營模式，全方位的發展LVMH旗下的時尚品牌。近年來許多國家像是美國日本和亞洲各國，更設定為定點開發對象。組織重整後的Fendi，將成為更穩定成長的時尚品牌，屆時每一份努力，都將獲得最大的回饋。正因為集團求才若渴，許多過去曾經為LVMH、Prada等不同集團效力的人才，最近都被徵召來羅馬，期待能為這個時尚品牌注入活力，並且開創新局。

春夏的話題提包-SPY包的華麗版，是為了Palazzo Fendi開幕所推出的限量設計。

「我們必須要在同一個屋簷下合作，在意見、經驗和專業技巧上相互交流切磋。如果不這樣做，是不可能創造出鮮活有力的設計概念和經營的好點子。」Burke說的振振有詞，對未來的品牌規劃顯得胸有成竹。「對我們而言，目前的首要任務，就是好好打響Palazzo Fendi的名號！」
在Palazzo Fendi裡，這個以皮草和皮革設計起家的品牌，將從此在羅馬生根並且茁壯。透過Palazzo Fendi這棟精彩的建築，將這個品牌過去八十年的精彩歷史與現代時尚，做最佳的註解與融合，不只是現在的使命，更是開創Fendi精彩未來的關鍵！